皇派门窗董事长朱福庆:皇派独树一帜的秘诀,何以成为行业领先

放大字体  缩小字体 2021-11-16 15:14:13

近几年,家居门窗行业热闹非常得益于地产与建筑业价值链发展,精装房成为普遍趋势,与此同时,旧房门窗焕新需求,也是搅动这一传统市场的助推力。门窗行业的快速走俏,理所当然吸引了更多创业投资者和经销商蜂拥而入。

而这一行业动向,门窗业内人士显然更有感触。近日,皇派门窗董事长朱福庆在接受CCTV发现之旅频道《聚焦先锋榜》栏目专访时,亦不吝言辞,畅谈他对于铝合金门窗行业发展的观点。

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“铝合金门窗不同于其它行业,比如快销品,像数码电子、化妆品等,品牌影响和品牌溢价能力很强。“朱福庆表示,目前的铝合金门窗市场,消费者普遍缺乏品牌意识,这也导致行业门槛相对偏低,不论大小品牌都能在其中获益发展。

不过,这种低门槛竞争格局显然只是暂时的。随着年轻一代逐渐成为消费主体,他们追求个性化、高品位,更强调品牌认同。朱福庆认为,“铝合金门窗无品牌时代终将成为过去时,这对于铝合金门窗业者而言,既是挑战,同样亦是机遇,一个成为消费首选门窗品牌的机遇。”

皇派门窗作为行业资深企业,自然深谙市场趋势和法则,早在多年前就开始布局品牌建设且从未间断。朱福庆表示,为应对愈发年轻化的铝合金门窗消费市场,后续皇派门窗将继续加强投入,从三个层面提升品牌知名度和影响力,力争在消费者心智中建立“门窗=皇派”的品牌认知。

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产品层面

首先在产品层面,以消费者喜好为导向,打造美学升级与品质并重的高端铝合金门窗产品。如今年4月,皇派推出的“利兹”极窄平开门、“苍穹边界”全景推拉门、“维多利亚”压紧推拉窗、“格林晨曦”管型外开窗等一系列铝合金门窗,既讲究产品设计,又注重工艺细节,内外兼修,堪称高端铝合金门窗的经典之作,充分满足个性化、品质与品位兼具的消费需求。

品牌层面

其次在品牌层面,朱福庆表示,“要在现有品牌建设的基础上,持续加大品牌投放力度。尤其在年轻群体集聚的社交媒体上,营销方式与时俱进,让品牌知名度和影响力再上新台阶。”目前,皇派已经是铝合金门窗行业头部品牌,下一步,皇派门窗要从“行业品牌”向“消费者品牌”再迈进,形成“门窗=皇派”品牌强关联。

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服务层面

消费升级时代,促使消费者买单的除了产品和品牌,还有一个关键核心——服务。为此,皇派首创业内“五星安装服务”,开创六大服务模块,十五个服务节点的全新服务模式,重新定义铝合金门窗行业安装标准新高度。目前,“五星安装服务”甚至已成为皇派品牌认知的一个符号,凡提及五星安装,人们第一时间想到的就是皇派门窗。

“皇派门窗历来重视品牌发展,这也是皇派在门窗行业独树一帜,成为行业领先的其中一个秘诀。”朱福庆表示,在如今愈发注重品牌消费的时代,通过上述一系列战略举措,皇派门窗在现有品牌影响力的基础上,将进一步抢占消费者心智,抓住市场变化先机,成为消费者选购铝合金门窗产品的首选品牌。


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